中國(guó)最賺錢的服裝公司：利潤(rùn)超過(guò)安踏、海瀾之家，目前市值1430億

前些日子，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了一份數(shù)據(jù)：在2019年上半年，中國(guó)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了195210億元，同比增長(zhǎng)了8.4%。然而，在整體消費(fèi)品零售總額上升的情況下，服飾產(chǎn)品卻成為了消費(fèi)品中唯一一個(gè)下降的項(xiàng)目。在2019年上半年，我國(guó)人均衣著支出約為1156元，同比下滑了2%。

眾所周知，在我國(guó)的服飾市場(chǎng)，不管是運(yùn)動(dòng)服飾還是休閑服飾，外資品牌都占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，如耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M等品牌，它們僅僅在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)就已經(jīng)超過(guò)了大部分的國(guó)產(chǎn)品牌。而如今，在全國(guó)服裝消費(fèi)支出下滑的情況下，對(duì)于我國(guó)本土的服裝公司來(lái)說(shuō)，也就意味著更大的挑戰(zhàn)。

海瀾之家線下門店

實(shí)際上，在2019年上半年，國(guó)內(nèi)有好幾家知名的服裝企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上出現(xiàn)了一定的問(wèn)題。比如男裝里的海瀾之家，積壓的庫(kù)存金額約為95億元，如果以海瀾之家2018年34.5億元的凈利潤(rùn)計(jì)算的話，這積壓的庫(kù)存就相當(dāng)于公司3年時(shí)間的總利潤(rùn)。而在女裝品牌中，拉夏貝爾則在2019年上半年短短6個(gè)月時(shí)間，凈關(guān)店2400余家，平均下來(lái)每天關(guān)店13家。除此之外，從拉夏貝爾發(fā)布的年中業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，拉夏貝爾半年度預(yù)計(jì)將虧損4.4億元到5.4億元之間。

而不管是海瀾之家的庫(kù)存問(wèn)題，還是拉夏貝爾這種瘋狂擴(kuò)張后，又因?yàn)闃I(yè)績(jī)不好大規(guī)模關(guān)店的情形，可以說(shuō)在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)中極為常見(jiàn)。而在本土服裝品牌業(yè)績(jī)不佳，外資服裝品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額的情況下，便促成了我國(guó)服裝上市公司中目前市值最高的企業(yè)來(lái)自于一家專門做代工和服裝出口的企業(yè)——申洲針織。

以目前國(guó)內(nèi)各大服裝上市公司的市值來(lái)看：申洲針織以1588.91億港元（約人民幣1430億元）的總市值排在服裝行業(yè)第一位。排在第二位的則是安踏體育，它目前的總市值為1565.37億港元（約人民幣1410億元）。而申洲針織與安踏體育也是我國(guó)目前唯二的兩家總市值超過(guò)1000億元的服裝公司。

另外，像大家較為熟悉的服飾品牌，比如李寧，它目前的總市值約為483.37億港元（約人民幣435億元），海瀾之家目前的總市值則為371.7億元，羽絨服大王波司登的總市值則為273.18億港元（約人民幣245億元），森馬服飾的總市值則為285.8億元，特步國(guó)際的總市值則為128.74億港元（約人民幣115億元）。以上的幾家服裝上市公司，再加上在做房地產(chǎn)與金融投資的雅戈?duì)?，則是我國(guó)目前所有總市值超過(guò)100億元的服裝上市公司。

安踏線下門店

專門為國(guó)際服飾品牌做代工的申洲針織為什么能成為我國(guó)市值最高的服裝上市公司呢？這主要得益于它的盈利能力。我們以各大服裝上市公司在2018年的凈利潤(rùn)來(lái)比較，其中，申洲針織的凈利潤(rùn)為45.4億元，安踏的凈利潤(rùn)為41.03億元，海瀾之家的凈利潤(rùn)則為34.5億元。其實(shí)從這里就可以看到，申洲針織也是國(guó)內(nèi)目前最賺錢的服裝公司。而申洲針織在2018年的營(yíng)收為209.5億元，其凈利潤(rùn)率高達(dá)21.7%。

申洲針織為什么做代工能把利潤(rùn)率做到20%以上？這主要得益于它所代工的品牌都是國(guó)際知名品牌，產(chǎn)品溢價(jià)極高，比如耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、彪馬、斐樂(lè)等等。而且，申洲針織并不是單純的做OEM，而是做ODM，包含產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)與一體，利潤(rùn)也更高。而從申洲針織的營(yíng)收組成來(lái)看，申洲針織目前只有30%的營(yíng)收是來(lái)自于國(guó)內(nèi)，還有70%的營(yíng)收來(lái)自于出口海外市場(chǎng)。而作為目前國(guó)內(nèi)市值最高的服裝上市公司，申洲針織背后的老板馬建榮也是我國(guó)目前的服裝行業(yè)首富，在《2019胡潤(rùn)全球富豪榜》中，馬建榮的個(gè)人財(cái)富達(dá)到了475億元。

而從申洲針織成為我國(guó)市值最高的服裝上市公司，也可以看出一點(diǎn)，在我國(guó)的服裝行業(yè)中，本土的服裝品牌與外資服裝品牌還有著一定的差距，這主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、引領(lǐng)潮流的能力以及品牌知名度。